Arquitectura de la información
Cómo organizamos el contenido para que funcione
¿Qué es la arquitectura de información en una web?
La arquitectura de información (AI) es la estructura sobre la que se construye toda la experiencia de navegación. Es el “esqueleto” de tu web: cómo se agrupan y jerarquizan los contenidos, qué secciones hay, cómo se conectan entre sí y qué rutas puede seguir el usuario.
En otras palabras: es la forma en que organizamos el contenido para que tenga sentido para tus visitantes.
No es solo una cuestión de menús o de categorías. La arquitectura de información influye en:
- La usabilidad
- El posicionamiento SEO
- La tasa de rebote
- La conversión
- La satisfacción del usuario
Es invisible, sí. Pero cuando está mal hecha, se nota mucho.
Ventajas del diseño web en WordPress
Elegir WordPress tiene muchas ventajas, pero un buen diseño web en WordPress va más allá:
- Flexibilidad total: WordPress puede crecer contigo, desde un sitio pequeño hasta un ecommerce avanzado.
- Fácil gestión: Puedes actualizar textos, imágenes o productos sin depender siempre de un desarrollador.
- SEO friendly: WordPress permite optimizar fácilmente tu web para que Google la entienda y posicione mejor.
- Comunidad y recursos: Al ser tan popular, siempre hay actualizaciones, plugins, temas y soporte.
- Diseños profesionales y personalizados: Podemos adaptar un tema a medida o crear un diseño desde cero.
- Costes controlados: Es una opción rentable que se adapta a diferentes presupuestos.
¿Por qué es tan importante trabajar la arquitectura de información?
Una web mal estructurada es como una tienda en la que los productos están desordenados, los pasillos mal señalizados y no hay nadie para ayudarte. El usuario entra… y se va.
Una buena arquitectura de información en una web, en cambio:
- Hace que los contenidos se entiendan a la primera
- Facilita la navegación en cualquier dispositivo
- Ayuda a los motores de búsqueda a indexar mejor tus páginas
- Mejora la experiencia de usuario (UX)
- Aumenta el tiempo de permanencia y reduce el rebote
- Facilita las conversiones: el usuario encuentra antes lo que necesita
En resumen, ayuda a que tu web trabaje mejor para ti.
Así diseñamos la arquitectura de información en Agencia Fisher
En Agencia Fisher no empezamos a diseñar una web hasta que no tenemos clara su estructura. Antes de abrir Photoshop o Figma, primero abrimos blocs de notas, esquemas, mapas mentales y mucho sentido estratégico.
- Investigación y análisis
Conocemos tu negocio, tus objetivos y tu público. ¿Qué ofreces? ¿Qué busca tu cliente ideal? ¿Qué quiere encontrar cuando entra en tu web? Estudiamos qué hacen tus competidores, qué dicen tus datos actuales (si los tienes) y empezamos a pensar cómo organizar la información para que tenga sentido para el usuario.
- Definición de contenidos y objetivos
Aquí trazamos una lista clara de los contenidos que va a tener tu web: qué páginas serán necesarias, qué tipo de información debe incluir cada una, y qué objetivos tendrá cada sección (informar, convencer, derivar tráfico, convertir…).
- Mapa web y jerarquías
Creamos el site map o mapa del sitio. Este documento recoge toda la estructura: secciones principales, subpáginas, rutas de navegación. Es la base para construir el menú, el footer, las migas de pan, los enlaces internos…
También definimos las jerarquías de contenido: qué es más importante, qué debe aparecer antes, qué se puede ocultar tras un clic.
- Wireframes y experiencia de usuario
A partir de esa arquitectura, diseñamos los primeros bocetos (wireframes), sin colores ni estilos visuales. Solo cajas, títulos y botones. Así validamos la lógica de la navegación, la disposición de la información y el flujo de interacción.
Casos reales donde una buena arquitectura de información marca la diferencia
Uno de nuestros clientes tenía una web con todo en la home. Literalmente. Servicios, productos, contacto, blog, formularios… Todo mezclado. El resultado: muchos clics, pero pocas conversiones.
Reorganizamos la web creando una arquitectura de información clara: dividimos los servicios por categorías, separamos los contenidos por tipos de usuario (clientes y distribuidores) y colocamos llamadas a la acción bien visibles. ¿Resultado? +68 % de permanencia media, +40 % de conversiones.
Este es solo un ejemplo de cómo una buena estructura cambia el juego.
Cómo ayuda la arquitectura de información al SEO
Cuando hablamos de SEO, muchos piensan solo en palabras clave. Pero la estructura del sitio tiene un papel clave:
- Mejor indexación: los buscadores entienden mejor tu contenido cuando está bien organizado
- URL limpias y jerárquicas: más fáciles de rastrear y más amigables
- Contenido agrupado por temática: facilita la autoridad por temas (content silos)
- Enlaces internos efectivos: conectan páginas entre sí de forma lógica y relevante
- Experiencia de usuario positiva: cada vez más importante para Google
Una arquitectura de información bien pensada no solo es buena para el usuario, también para los buscadores.
¿Qué tipo de webs necesitan una buena arquitectura de información?
Todas. Pero especialmente:
- Webs corporativas con varios servicios
- Tiendas online con muchos productos
- Portales con contenido frecuente (blogs, noticias, recursos…)
- Webs de asociaciones, instituciones o proyectos complejos
- Cualquier sitio que busque escalar o crecer a futuro
Aunque tengas una web “pequeña”, empezar con una buena base te ahorra muchos dolores de cabeza después.
Trabajamos la arquitectura de información contigo, no por ti
En Agencia Fisher creemos en el trabajo colaborativo. Nadie conoce tu negocio mejor que tú. Por eso, cuando diseñamos la arquitectura de información de tu web, lo hacemos contigo. Te proponemos soluciones, pero también te escuchamos.
No imponemos estructuras: las construimos juntos, con criterio, estrategia y claridad.
¿Necesitas una web ordenada, lógica y que funcione?
Si estás pensando en hacer una web nueva, renovar la que tienes o simplemente ordenar el caos de contenidos que ya tienes online, estás en el lugar adecuado.
En Agencia Fisher te ayudamos a construir una web que tenga una estructura sólida, pensada para el usuario y lista para posicionarse bien en buscadores.