Crear una identidad de marca desde cero es un proceso complejo que va mucho más allá del diseño de un logotipo. Se trata de traducir un propósito y una visión en una expresión visual coherente y estratégica. En Fisher, lo abordamos mediante un proceso dividido en cinco fases, que equilibra creatividad, lógica y estrategia de marca.
1. Briefing
Comenzamos por conocer en profundidad el proyecto a través de reuniones con el cliente. Realizamos un análisis exhaustivo del sector y de la competencia mediante benchmarking. Estudiamos el público objetivo y, a partir de ello, desarrollamos una persona. Este detalle es esencial para asegurar que la marca se conecte de manera eficaz con su audiencia.
Una vez recopilados todos los insights y análisis relevantes, consolidamos un briefing sólido y fundamentado. Este documento será clave para guiar el proceso de criação, facilitando la toma de decisiones y aumentando las probabilidades de éxito del proyecto.
2. Estrategia de Marca
En esta etapa definimos el posicionamiento de la marca. Es aquí donde convertimos toda la información recopilada en directrices claras que guiarán la construcción de la identidad visual y verbal de la marca.
Desarrollamos una matriz de marca completa que incluye:
- Propósito – Su “por qué” profundo, capaz de generar conexión emocional y orientar decisiones a largo plazo.
- Visión y misión – lo que la marca aspira a ser y cómo planea lograrlo.
- Valores – los principios fundamentales que guían las acciones de la marca.
- Personalidad – cómo actúa, comunica y cómo es percibida la marca.
- Posicionamiento – la idea central que queremos ocupar en la mente del consumidor.
3. Concepto y Diseño
En esta etapa definimos el posicionamiento de la marca. Es aquí donde convertimos toda la información recopilada en directrices claras que guiarán la construcción de la identidad visual y verbal de la marca.
Desarrollamos una matriz de marca completa que incluye:
- Propósito – Su “por qué” profundo, capaz de generar conexión emocional y orientar decisiones a largo plazo.
- Visión y misión – lo que la marca aspira a ser y cómo planea lograrlo.
- Valores – los principios fundamentales que guían las acciones de la marca.
- Personalidad – cómo actúa, comunica y cómo es percibida la marca.
- Posicionamiento – la idea central que queremos ocupar en la mente del consumidor.
4. Desarrollo de Normas de Marca
Una vez aprobado el concepto, iniciamos el desarrollo detallado de la identidad. En esta etapa transformamos la propuesta elegida en un sistema de identidad completo.
Trabajamos tanto en aplicaciones online como offline: artículos institucionales, packaging, etiquetas, merchandising, tipografías personalizadas, y templates para redes sociales, página web y tienda online.
Cada elemento es diseñado para asegurar coherencia, adaptabilidad y unicidad. La marca debe ser consistente. Toda esta construcción se documenta en un Manual de Identidad Visual: un documento técnico y estratégico que garantiza una implementación correcta, uniforme y duradera en el tiempo.
5. Implementación y Soporte
La entrega del proyecto no marca el final de nuestra colaboración, sino el inicio de una nueva fase. Acompañamos al cliente durante todo el proceso de implementación de la nueva identidad.
En Fisher, creemos que el verdadero éxito de una identidad de marca reside en cómo se manifiesta en el día a día. Por ello, acompañamos de cerca su implementación para asegurarnos de que cada marca que creamos cobre vida con fuerza, claridad y autenticidad, y que perdure en el tiempo.
En Agencia FISHER, construimos soluciones a medida, con método, creatividad y visión estratégica.
