El contenido es el rey: qué es el marketing de contenidos

Como agencia de marketing, son recurrentes los casos de clientes que nos solicitan información sobre la estrategia de marketing de contenidos o content marketing aplicada a sus negocios o marcas.

Sin embargo, existe cierto desconocimiento acerca de esta técnica y de la forma adecuada de aplicarla, acompañada de sus correspondientes recursos.

Cuando hablamos de marketing de contenidos o content marketing hacemos referencia a la estrategia de marketing orientada a conocer qué necesitan nuestros clientes para ofrecérselo de forma atractiva.

Joe Pulizzi, el gurú del marketing de contenidos,  lo describe como “una técnica de marketing de creación y distribución de contenido relevante y valioso para atraer, adquirir y llamar la atención de un público objetivo bien definido, con el fin de impulsarles a convertirse en futuros clientes”.

El objetivo del marketing de contenidos no es únicamente generar contenido, sino que se trata de atraer y fidelizar a los clientes potenciales o leads mediante la creación de contenido de valor.

Entre las ubicaciones más habituales o los ejemplos de contenido más recurrentes encontramos:

1. Blogs: las entradas o los posts ayudan a generar imagen de marca y a atraer a posibles clientes
2. Vídeos: se trata del contenido con mayor tasa de interacción o engagement a día de hoy.
3. Infografías: la información esencial que queremos transmitir en formato visual y mucho más atractivo para el usuario. Suele corresponderse con estadísticas, pasos a seguir, procesos…
4. Casos de éxito: nos encanta saber lo bien o lo mal que le ha ido al resto. El poder consultar ejemplos reales de otras personas u empresas con necesidades similares podría llegar a determinar la elección de la nuestra frente a la competencia.
5. Ebooks: los libros electrónicos representan un valor de alta calidad para que los clientes obtengan algo al confiar en nosotros (y ayudamos a proteger el planeta).
6. Memes: este divertido recurso tan de moda en la actualidad representa una oportunidad ideal para captar miradas (y leads).
7. Reseñas de clientes: esta fuente aporta credibilidad y genera confianza para los usuarios.
8. Redes sociales: el mejor escaparate en línea de las marcas en la actualidad para ganar visibilidad y seguidores. Crear contenido que los atraiga es esencial para que recuerden nuestra marca.

Ahora bien, no cualquier contenido vale. Es necesario contar con una estrategia de marketing bien definida a cargo de profesionales que generen el contenido que mejor satisfaga las necesidades de cada empresa o marca en particular, tal y como hacemos en Agencia FISHER.

• Ser de calidad
• Tener cantidad (no basta con texto plano con ideas vagas sin sentido)
• Ser compartible (tiene que aportar algo de valor que haga que los usuarios quieran compartirlo)
• Conectar con los usuarios que van a interactuar con él
• Ser creativo (los convencionalismos están ya muy vistos)
• Ser medible (debe generar unos resultados que puedan cuantificarse y valorarse)

Podrás conseguir nuevos clientes y fidelizar los actuales con contenidos de su interés, de calidad y que les aporten valor.

Mejorarás tu imagen de marca, tu reputación online y tu visibilidad.

Conseguirás diferenciarte de tu competencia gracias a la creación de contenidos originales y creativos.

Mejorará tu posicionamiento en buscadores (SEO) al incluir en tu estrategia contenidos adaptados a las búsquedas de los usuarios.

Pensarás en tus usuarios como principales lectores y consumidores de tus fuentes de contenidos, por lo que tu estrategia estará alineada en todo momento a tus objetivos corporativos.

En Agencia FISHER, llevamos años dedicándonos al mundo del marketing online en Badajoz y Extremadura y, por ello, conocemos los pasos y procesos que necesitas para que tu negocio se convierta en un activo de interés gracias a tus contenidos.