¿Qué es el Motion Identity?
El branding busca crear una conexión con el público que lo haga fiel a la marca y así influir en la decisión final de compra. En otras palabras, busca crear una imagen positiva en la mente y corazón de las comunicaciones.
Una de las partes más importantes del branding es el diseño, con esto podemos asociar tipografías, formas y colores a marcas concretas. Pero estos últimos años se ha vuelto tendencia un nuevo concepto, el “Motion Identity”.
Características del Motion Identity.
Todos conocemos la gran importancia de transmitir la personalidad y los valores de la marca a todos los diseños corporativos. Hoy en día hasta las empresas pequeñas se han dado cuenta de que el marketing es algo esencial para cualquier marca. El Motion Identity es un concepto que va más allá, dándole vida a los diseños y transmitiendo emociones y sensaciones.
Es el arte de combinar imágenes dinámicas y gráficos animados para crear contenido atractivo e inversivo. Este enfoque permite a las marcas comunicar de una forma ingeniosa y eficaz sus mensajes a través de un lenguaje visual que llame mucho más la atención del público.
¿Cómo se aplica el Motion Identity a una marca?
– En primer lugar, junto a expertos en marketing hay que estudiar cuáles son los valores y la imagen de marca de la empresa. Una vez que tenemos las conclusiones, hay que redactar una narrativa sobre qué se quiere transmitir en el video o animación que se quiere realizar. Es muy importante sumergirte en la personalidad de la marca para después elaborar una estrategia para transmitirlo.
– Cuando sabemos a qué nos enfrentamos, es el momento de que los diseñadores que van a desarrollar las animaciones se involucren. Ellos comprueban los conceptos a desarrollar, y crear propuestas acorde a ellas que puedan ser animadas posteriormente.
– Una vez los tenemos, es hora de aplicar la narrativa a los diseños, es el turno del diseñador encargado de darle vida y comenzar a crear las animaciones para los elementos estáticos anteriormente diseñados.
– Por último, se comprueba que las animaciones o el video funcionen y encajen en las redes sociales, página web o plataformas en las que se vayan a publicar.
En esta dinámica, aunque sean proyectos serios, siempre se le intenta dar un punto más de creatividad ya que es un modo de trabajo que tiene la finalidad de llamar la atención del cliente y transmitir muchas emociones en escasos minutos o incluso segundos.
Ejemplos de grandes marcas que han utilizado Motion Identity.
Muchas marcas conocidas están comenzando a incorporar animaciones a sus logotipos como por ejemplo Decathlon la cual ha desarrollado una nueva identidad que amplifica los valores que quiere transmitir, que son: pasión por el deporte y conexión con la naturaleza y la aventura.
Una de las redes sociales más importantes en la actualidad, Instagram, ha firmado un acuerdo de colaboración con un estudio que está especializado en Motion Identity llamado “Studio Dumbar”. El trabajo del estudio ha consistido en implementar un sistema de animación equilibrado y efectivo para poder así jugar con las perspectivas, poder ser más creativos y abrir un nuevo mundo de opciones de diseño y personalización.
Conclusión
En conclusión, antes bastaba con realizar un buen trabajo de branding con elementos estáticos, ahora no es suficiente. Con la aparición de estas nuevas dinámicas complicaremos el mundo del diseño corporativo pero abriremos las puertas a nuevas oportunidades y desarrollaremos nuestra creatividad para así poder diferenciarnos del resto.
En Agencia FISHER podemos asesorarte y ayudarte a materializar tus ideas.
